Cette initiative permet aux constructeurs d’évaluer leurs performances lors de ces événements majeurs d’analyser les points forts et les points faibles de ces événements-clés et de se comparer à leurs concurrents. Pour cette édition 2024, Advent a sondé plus d’une centaine de journalistes français en février-mars 2025, en leur demandant de noter 47 présentations de véhicules destinées au marché français, réalisées au cours de l’année 2024. Les « Facelifts » et les constructeurs du segment luxe n’ont pas été pris en compte dans cette évaluation. Le classement final est établi par une attribution de points basée sur le classement des présentations par les journalistes.
Et le vainqueur est ...
Et le grand vainqueur de l’édition 2024 pour la catégorie des véhicules électriques est Renault avec la présentation de sa Renault 5 e-Tech (lire l’essai) ! Cet événement, qui s’est tenu à Nice en octobre 2024, a été jugé comme celui qui a le mieux répondu aux attentes des journalistes français.
« Cette récompense illustre une nouvelle fois le savoir-faire des équipes Renault pour l’organisation des essais, et sa place dans le marché des voitures électriques, remarque Jérôme Neveu, président-fondateur de l’agence advent, et confirme sa dynamique actuelle, Renault effectuant d’ailleurs le plus grand nombre d’essais cette année (7), autre signal positif de cet élan ».
Audi suit de près avec la présentation du Q6 e-tron (lire l’essai) à Avignon en septembre 2024, tandis que Volkswagen complète le podium avec l’ID Buzz (lire l’essai), dévoilé à Carry-le-Rouet en septembre et octobre 2024.
« Autre habitué des podiums, le groupe Volkswagen montre également son expertise pour les Essais « électriques » avec la « signature Audi » et la « patte Volkswagen » reconnues sur le marché, ajoute Jérôme Neveu. »
Au-delà du classement général, les advent Automotive Press Awards ont également récompensé les meilleures performances sur des critères spécifiques. Ainsi, Audi a été saluée pour la « Qualité des essais » avec le Q6 e-tron (lire l’essai), devançant l’essai de l’Alpine A290 et du Nouveau Smart #3. Ce critère évalue l’avis des journalistes sur divers aspects de l’essai, tels que les routes empruntées, la durée des essais routiers et le choix des véhicules testés.
Volkswagen s’est particulièrement distingué sur le critère de la « Logistique », remportant les deux premières places avec les présentations de l’ID Buzz et de l’ID.7 Tourer, suivi par le MG Cyberster. La « Logistique » englobe tous les aspects liés au transport, à l’hébergement, à la restauration et à l’organisation globale de l’événement.
Un prix pour la qualité des intervenants
Enfin, le prix de la « Qualité des intervenants » a été attribué à la présentation de l’Audi Q6 e-tron, suivie par l’Alpine – A290 et le Nouveau Smart #3. Ce critère met en lumière la qualité et la disponibilité des différents intervenants présents lors des présentations, tels que les ingénieurs, techniciens, managers, designers et directeurs de la communication. D’autres présentations ont également été bien notées sur ce critère, notamment celles du Volkswagen ID.7 Tourer, du Volkswagen ID Buzz, du MG Cyberster et du Ford Puma Gen-E.
« A noter, signale Jérôme Neveu, que les essais évoluent constamment chaque année, à l’image de la société : les essais deviennent ainsi de plus en plus vertueux, avec le choix des modèles bien sûr, mais aussi les lieux et les routes choisies ainsi que les modes de transport pour l’organisation. »
Conclusion
L’organisation annuelle de ces « Advent Automotive Press Awards » par Advent, agence de conseil marketing en influence, souligne l’importance d’une communication efficace et d’une expérience positive pour les journalistes lors des présentations de nouveaux modèles électriques. Les constructeurs peuvent ainsi identifier leurs points forts et les axes d’amélioration pour leurs futurs événements.
